Google Ads: Was sind Google Ads und wie funktionieren sie?

Jede Sekunde werden 2,3 Millionen Suchanfragen bei Google durchgeführt, und die meisten Suchergebnisseiten enthalten Google-Anzeigen. Google-Anzeigen werden von Unternehmen bezahlt und können eine äußerst effektive Möglichkeit sein, relevante, qualifizierte Zugriffe auf Ihre Website zu lenken, genau dann, wenn Nutzer nach den Arten von Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Ihr Unternehmen anbietet.
In diesem Artikel erfahren Sie, was Google-Anzeigen sind, wie Google-Anzeigen funktionieren und warum Sie Ihre eigenen Google-Anzeigen schalten sollten.

Was ist Google-Ads?

Google bietet bezahlte Werbung an, die in Suchergebnissen auf google.com/.de unter Verwendung von Google Ads erscheint, oder Werbung, die auf anderen Websites über das Display-Netzwerk und das AdSense-Programm von Google geschaltet wird.
Unten sehen Sie ein Beispiel für eine Google-Suchmaschinenergebnisseite (SERP). Es gibt zwei Abschnitte mit bezahlten Google-Anzeigen, einen über den “natürlichen” oder organischen Links und einen unten auf der Ergebnisseite:

Die gesponserten Ergebnisse oder Anzeigen (im roten Feld) sind mit einem „Anzeige“-Label gekennzeichnet. Die Ergebnisse, die unter den Anzeigen (im grünen Kasten) erscheinen, werden als organische Ergebnisse bezeichnet.

Google bietet auch Display-Anzeigen an, die im Google Display-Netzwerk erscheinen. Das Display-Netzwerk ist eine umfangreiche Sammlung externer Websites von Drittanbietern, die eine Partnerschaft mit Google eingegangen sind und der Schaltung von Google-Anzeigen zugestimmt haben. Google-Anzeigen im Display-Netzwerk können im Text-, Bild-, Video- oder Rich Media-Format vorliegen und unterschiedlich ausgerichtet sein. Dazu gehören Remarketing und Bannerwerbung.
Bei Verwendung von AdSense werden Ihre Anzeigen in den ausgewählten Bereichen einer Website geschaltet:

Warum Google Ads erscheinen

Die Google Ads-Auktion konzentriert sich auf Keywords – Werbetreibende wählen eine Liste von Keywords aus, die für ihre Geschäftsangebote relevant sind und die Nutzer am ehesten bei der Suche nach ihrem Produkt verwenden. Anschließend bieten sie auf diese Keywords, wobei jedes Gebot davon abhängt, wie viel sie bereit sind zu zahlen, damit ein Google-Nutzer auf seine Anzeige klickt. Dieses Gebot bestimmt in Kombination mit einem von Google basierend auf der Qualität Ihrer vorgeschlagenen Anzeige zugewiesenen Qualitätsfaktor, welche Google-Anzeigen in der SERP erscheinen. Wenn Nutzer auf die Anzeigen klicken, zahlt der Werbetreibende bestimmte Kosten (die Kosten pro Klick oder CPC). Daraus leitet sich der Begriff Pay-Per-Click (PPC) ab.

Die Google Ads-Auktion

Um die Google Ads-Auktionen zu „gewinnen“ und Ihre Google-Anzeige für relevante Keywords erscheinen zu lassen, müssen Sie Ihren Qualitätsfaktor und den Gebotsbetrag optimieren. Je höher Ihr Qualitätsfaktor in Verbindung mit Ihrem Gebotsbetrag ist, desto besser ist Ihre Anzeigenpositionierung. Die folgenden Faktoren (unter anderem) wirken sich auf Ihren Qualitätsfaktor aus:

• Die Relevanz Ihrer Google-Anzeige für die Suchanfrage
• Die Relevanz des Google-Keywords für Ihre Anzeigengruppe
• Die Relevanz Ihrer Anzeige für die Zielseite
• Die bisherige Klickrate (CTR) der Anzeige und ihrer Anzeigengruppe
• Gesamte bisherige Kontoleistung

Ein hoher Qualitätsfaktor hat auch allgemeine Vorteile:

• Geringere Kosten – Google belohnt Werbetreibende mit einem hohen Qualitätsfaktor, indem es ihre Kosten pro Klick (CPC) senkt und so zur Verbesserung des ROI beiträgt.
• Höhere Präsenz – Wenn Sie einen hohen Qualitätsfaktor haben, werden Ihre Anzeigen häufiger und an besseren Positionen in den SERPs geschaltet – oben im Vergleich zu unten auf der Seite. Dadurch können Sie mehr Klicks und Conversions erzielen, ohne Ihre Gebote erhöhen zu müssen.

Weitere Informationen finden Sie in dieser Infografik, um besser zu verstehen, wie die Google Ads-Auktion funktioniert.

Google Ads-Kosten

Die Kosten für Google Ads hängen von einer Reihe von Faktoren ab, einschließlich der Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Keywords und Ihrer Branche, Ihres geografischen Standorts, der Qualität Ihrer Werbekampagnen und mehr.

In den USA betragen die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Google-Suchanzeigen in allen Branchen 2,32 USD. In anderen Ländern sind die durchschnittlichen Kosten für Google Ads oft viel niedriger. Im folgenden zeigt die Grafik die durchschnittlichen CPC Preise für Deutschland im laufenden Jahr 2021.

Wir helfen Ihnen Ihre Anzeigen sinnvoll und gewinnbringend aufzubauen. Wir ermitteln mit Ihnen relevante Keywords auf die es sich lohnt zu bieten. Dabei haben wir immer die Wirtschaftlichkeit im Auge, denn jede Anzeige soll am Ende auch einem Zweck dienen… Umsatz generieren! Wir achten darauf, dass sich jede Anzeige wirtschaftlich verhält, entsprechend KPIs die wir bestimmen.

Wir helfen Ihnen gerne weiter.